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 《GOOGLE將帶來什么》
(美)杰夫·賈維斯著
中華聯合出版社
為什么網絡上的內容不能收費？為什么那么多網站一直在燒錢還能獲得投資？為什么收費的EBAY打不過免費的“淘寶”？雅虎的廣告收入為什么比谷歌少？這些問題一直困擾著在傳統經濟中生存的人們。中國雖然有4億網民，但互聯網生態還處于較原始的階段，閱讀網絡經濟發達的美國互聯網專家的著作，能夠讓我們更深入地了解這一新經濟時代的本質特征。
杰夫·賈維斯，是世界頂級的互聯網觀察家和資深媒體研究者，他的新書《GOOGLE將帶來什么》通過對搜索引擎GOOGLE的透徹分析，揭示了隱藏在網絡經濟背后的商業規律，對上述問題給出了令人信服的回答，文章深入淺出，是目前少見的一本有關互聯網的深度研究專著。
作者將GOOGLE的出現歸結為一個新的時代，當然，這個說法受到了研究對象的局限，該書分為兩個部分，在第一部分“GOOGLE規則”，對GOOGLE的社會關系、公開性、社區、商業、倫理和速度等方面帶來的新變化進行論述；在第二部分“如果GOOGLE統治了世界”，作者探討了在搜索引擎的影響下，媒體、廣告、零售、公用事業、制造業、服務業、金融、公共福利、公共機構等發展趨勢。
傳統的內容經濟可以通過控制和銷售內容而賺錢，但在網絡經濟中，當原創內容僅需一個鏈接、一次點擊即可獲得的時候，內容將不再有錢可賺。網絡企業不過是在用內容來吸引更多的關注，或者是曝光度，以獲得更多的眼球。網絡企業應該是關系企業和知本企業。
杰夫·賈維斯用了一個形象的說法“不要再把你自己看做是一條線向上、多條線向下的金字塔結構，要把你自己放在一片云霧似的關聯之中，炸響每一次閃電，讓每片聯系之云越來越大，越來越密，越來越有價值。”從這個意思上講，門戶網站和搜索引擎是極有價值的網絡節點。在2008年，僅美國每個月發生的搜索次數就高達44億次。而每一次點擊都是一次廣告推廣的機會。
GOOGLE推出產品的時候，并不擔心商業模式問題。在互聯網上，“金錢隨用戶而至”。
GOOGLE的利潤來自于廣告，原因在于它非常善于搜索，這種服務能吸引很多用戶，而且通過對用戶搜索行為和習慣的分析，能更了解市場，更有效地對廣告實現定位投放。相比而言，門戶網站顯得相對弱勢。以網絡排名前兩位的GOOGLE和YAHOO來看，搜索引擎GOOGLE比門戶YAHOO的到達率要高，這在中國的搜索引擎百度和各主要門戶網站間也具有同樣的規律。這種差距與它們的行為模式有關。
門戶網站和搜索引擎都致力于打造一個平臺。作者指出，如果你打造了一個人們確實想使用的大平臺，然后，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中間，擋住人們走向它的道路。傳統商業確實如此。GOOGLE的做法是努力讓出通路，甚至能讓人們在上面做生意。GOOGLE認識到，它的真正價值不在于限制人們可能的行為，而在于幫助他們做惟有他們才能想象的事情。這是GOOGLE世界觀的核心所在。 |