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 《微博力：140字推爆全世界》
(美)謝爾·以色列
中國人民大學出版社2010年1月
五年前，web2.0盛行，博客當道，雖談不上“全民皆博”，但網民招呼間動輒一句“你博了嗎”或者“你在哪里開博”，足以說明一切，那一年，是為“博客元年”。
五年后，博客“盛景”不再，微博流行開來。三言兩語、點到為止、發(fā)發(fā)感慨、曬曬心情；在這里不求長篇大論，不講條分縷析，要的就是篇幅短、言語平、時效快，微博打通了手機短信、IM(即時通信)簽名和網絡日志的界限。就像冬天來了，最好有個“圍脖”。
不過這又能說明什么呢？有一種典型觀點認為，微博的出現將一掃博客之商業(yè)頹勢，并隨著應用的普及而變得“錢”途光明、“價”值連城。對此，社會性媒體記者、網絡趨勢研究先鋒謝爾·以色列便是持肯定的論調。
他在新出版的《微博力：140字推爆全世界》一書中提到，目前，全世界有越來越多的企業(yè)、組織和個人都在使用微博(Twitter)，有的是為各種事業(yè)募集資金；有的是要讓政府作出更積極的反應；有的是發(fā)現并傳播新聞；有的是為了構建私人或商業(yè)網絡；還有的僅僅是為了同自己喜歡的人一起打發(fā)時間……不管是基于哪種目的的使用，事實證明，今天的微博就像當年的博客一樣，不僅成為網絡一代閑話家常的交流載體，更成為企業(yè)品牌宣傳、客戶維系的營銷工具。謝爾·以色列曾經寫過一本《財富博客》教人如何發(fā)掘博客商業(yè)價值，多年后，他重操舊業(yè)、順勢而為，適時地推出了此書———在他看來，提前布局微博，可搶占新一輪發(fā)展先機。
是這樣的嗎？倘若謝爾·以色列言之有理，一直困擾互聯網產業(yè)界的博客盈利模式問題早已解決了，然而，好幾年過去了，博客除了愛好者寫寫文字、貼貼圖片之外，在商業(yè)應用上可謂乏善可陳，這一點即便在中國、在其“博客元年”的大好背景下，情況也是如此。同樣的對于微博——博客的微縮版、迷你版、補充版，我們對它還能有什么樣的期待呢？
別管微博有什么新穎獨特、與眾不同之處，不會出現一個新的互聯網“金礦”，微博的命運很有可能就是博客的下場，火歸火，但叫好不叫座。就拿國內的微博門戶來說，早在2007年就有了第一個中文微博網“飯否”，隨后嘀咕網、嘰歪網、139說客、百度i貼吧、新浪微博、騰訊滔滔等相繼出現，但縱觀全局，它們大多效果平平，反響一般。在“鼻祖”Twitter都尚未找到自己盈利模式之前，對于眾多微博門戶來說，打著名人旗號，吸引粉絲搶搶“沙發(fā)”，做做“follow”，至少能從流量上有點貢獻。最后還是走回老套路——流量換現金。
這一點可能連謝爾·以色列也注意到了，微博作為一個產品或服務去兌現價值是困難的。但它作為一個媒介卻能做很多事、作成很多事，如公民新聞、民眾交流、社區(qū)建設、B2B、品牌營銷等。由此不妨得出一個結論，微博技術可能已處于成熟階段，但市場仍屬早期萌發(fā)。此外，從眾多重量級的門戶網站目前并沒有借勢推出類似應用來看，業(yè)內對微博的商業(yè)前景疑慮重重。
無論是博客，還是微博，或者是web2.0其它產品SNS，對于這些新舊產品來說，歷史已一再重復這樣的道理：總有后浪推前浪，誰更尊重用戶，誰將贏得市場。 |