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巴西消費市場初現“世界杯效應”

2018-05-09 作者：陳曉婉來源：經濟參考報

【大中小】

　　距離俄羅斯世界杯開幕還有一個多月，但對熱愛足球的巴西人民來說，世界杯已經來了。世界杯漢堡、各國家隊球衣、世界杯主題酒店、前往俄羅斯的觀賽機票……衣食住行各個方面，都點綴滿了世界杯的元素。愛好為消費提供了窗口，這場即將開幕的足球盛宴對疲軟的巴西消費市場來說，無疑是一針強心劑。

　　在巴西，足球是名副其實的全民運動，家家看球，人人懂球。與足球相關的事物，總能在第一時間點燃人們心底的熱情。截至目前，世界杯門票已售出近170萬張，其中巴西是全球第三大世界杯門票購票國，僅次于俄羅斯本土和美國。隨著巴西經濟的復蘇，更多的巴西民眾有意愿也有能力為了愛好而消費，足球就成為消費首選。

　　門票到手，機票緊隨其后。這場跨越兩萬公里的旅程，機票是主要開銷之一。從拉美各國飛往俄羅斯的單程機票價格都不便宜，其中哥倫比亞的機票最貴，票價約1541歐元，其次是巴西，票價約1140歐元。即便價格不菲，6月上旬到中旬巴西飛往俄羅斯的航班表中，已經有多日的航班售罄。兩年來的低迷經濟使得大量巴西民眾壓縮甚至取消了海外行程，世界杯給了他們“破戒”的理由。

　　能夠遠赴重洋觀賽自然令人羨慕，但是對更多的球迷來說只能通過電視或網絡遠程觀賽。買不了門票和機票，球賽周邊產品就成了他們宣泄熱情的領域。面對即將開幕的世界杯，擁有一件自己支持隊伍的球衣已經成了許多球迷的標配。3月底，巴西足協發布了巴西國家足球隊在俄羅斯世界杯上的隊服，主場隊服采用傳統明黃色，客場隊服采用有水波暗紋的藍色。僅僅1個月后，在里約的各大商場已經很難找到一件藍色的巴西客場隊服。其實球衣的定價并不算低，普通球迷版的球衣售價249.9雷亞爾，球員版的球衣售價更是高至449.9雷亞爾，這對很多巴西家庭來說是一筆不小的花銷。但即便如此，筆者詢問多家店的店員，得到的答復均是：斷貨，脫銷。

　　除了運動服飾，從往年經驗看世界杯的舉辦最有利于推動電子產品、家用電器的銷售。筆者注意到，最近里約各大電器賣場都把電視機展柜移動到了最醒目的位置，各個品牌也給出了不同力度的促銷折扣。事實上，巴西近來的電視機銷售市場確實非常好。咨詢機構GFK數據顯示，2017年巴西共銷售出了1040萬臺電視機，同比增長了21%；今年僅1月份，電視機的銷量已經增長了23%。為了改善自己的觀賽體驗，不少球迷選擇在世界杯前更換家中的電視機；許多提供電視直播服務的路邊餐館也都集中在近期更換了屏幕更大的電視，以吸引更多顧客。巴西國家資產、服務、旅游貿易聯盟預計，即將到來的俄羅斯世界杯將會為巴西零售業帶來15.1億雷亞爾的額外收入，其中家用電器部分(主要是電視機)的銷售將占到額外收入的49.4%。

　　巴西愛足球，在世界杯時刻，注定一片歡騰。如果足球為巴西帶來的不只是歡樂，不只是曇花一現的賽事經濟，而是乘勢而起的強勁發展勢頭，那世界杯對巴西的意義就更加深遠了。