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業態多元　體驗豐富　潛力釋放

——海口旅游消費復蘇與升級觀察

2023-03-21 記者　周慧敏　海口報道來源：經濟參考報

【大中小】

　　方興未艾的潮流市集、不斷出現的新地標新產品、持續豐富的旅游業態……作為海南省會城市，海口市聚力打造海南自由貿易港核心區，聚焦國際旅游消費中心建設，不斷提升市民游客體驗感，滿足多元化的消費需求，消費潛力進一步釋放，旅游消費市場呈現復蘇與升級態勢。

　　“海上看海口”海口灣水上游船觀光項目。（無人機照片）新華社記者　郭程　攝

　　潮流市集打造消費新方式

　　2月的一個周末，在海口世紀海角商業街舉辦的春日市集引爆了市民游客的熱情。一家寵物攤上，幾只萌萌的小狗成為眾人的焦點，來自海南大學的大二學生王雅琪和同學被吸引過來，拿著手機拍下小狗的各種萌態。

　　“這里的氛圍跟傳統夜市不一樣，有寵物文化、手作文化等各種多元、包容的文化，年輕人特別喜歡。”王雅琪說。

　　“這里人流量很大，是平時店里的很多倍，很多人通過這次市集了解到我們，就可能成為我們的潛在客戶。”寵物攤主徐冬潔說，除了為自己的寵物店引流，來參加市集活動還能認識新的朋友。

　　自今年初以來，海口陸續舉辦了中西“碰撞”市集、古風市集等多個具有創意的潮流市集活動，進一步豐富了夜間消費業態，加速了消費市場復蘇。無論是時尚的現代氣息，還是風雅的古風國潮，這些市集都為市民游客打造了新的消費場景，帶來了新奇有趣的消費體驗，尤其成為年輕人追捧的新風潮。

　　在海口日月廣場舉辦的雅宋風華市集，“山水畫卷”“詩詞畫境”“詩詞長廊”等打卡點以及30余家古風攤位，以精致場景和古風氛圍打造出宋朝街景。來自河南的游客婁菡斌現場租了一身古裝，在各個打卡點駐足拍照，沉浸式體驗宋韻文化。

　　“在古風市集體驗一下古風文化，感覺很有意思。”她說，“這樣的市集也豐富了我們游客的夜生活。”

　　不斷興起的多元化市集活動讓海口市民費璐媛感觸頗深。“這兩年海口的市集越來越多，提升了我們市民的幸福感和生活質量。”她說，現在的市集更趨向于年輕化，更多年輕人愿意到市集走一走、逛一逛。

　　海口市旅游和文化廣電體育局局長王可表示，通過市集活動打造出獨特文化定義和不同生活方式，完全符合年輕人的消費升級，同時滿足都市多元化的消費需求。“海南正在加快推進國際旅游消費中心建設，要讓更多生活方式成為消費業態的支撐點。”王可說。

　　新地標新產品提升消費體驗

　　自去年10月正式開業以來，海口國際免稅城作為全球最大單體免稅店，成為海口旅游的“新地標”，也成為游客來海口的“打卡”必選地。

　　猜燈謎、賞花燈、賞漢服巡游、體驗海口民俗文化，今年元宵節期間來自重慶的游客張先生和家人在海口國際免稅城度過了一個難忘的節日。“太值了，這趟海南旅行我們全家老小都非常滿意！”他說。

　　今年整個新春階段，海口國際免稅城精心策劃了豐富多彩的節日活動，開啟了“免稅+文旅”“免稅+民俗”的新玩法，以傳統節慶為契機，撬動更多旅游新模式、新業態、新場景，為市民游客帶來文化內涵豐富的沉浸式體驗，全場人氣爆棚，提振了消費市場信心。

　　海口國際免稅城相關負責人表示，海口國際免稅城將精心營造免稅＋有稅＋餐飲＋娛樂的綜合業態，推出更具本土特色的IP和系列主題消費活動，更好滿足消費者不斷升級的消費需求，激發消費活力，推動旅游經濟加速復蘇。

　　作為海口新的旅游吸引物，“海上看海口”海口灣水上游船觀光項目讓市民游客換一個角度和方式體驗海口，自今年元宵節投入運營以來受到市民游客青睞。

　　來自北京的游客楊夢蝶第一次乘坐游船欣賞海口夜景。“看到了海口不一樣的一面，在游船上體驗夜晚的濱海風光感覺很特別，也非常休閑和放松。”她說。

　　海南南海明珠游輪有限公司總經理張忠興表示，水上游船觀光項目讓市民游客多了一個夜晚出行的選擇，填補了海口市游船項目的空白，滿足了市民游客消費升級的需求。下一步將豐富完善游船項目，把水上旅游觀光和演藝、餐飲相結合，讓市民游客進一步體驗濱海旅游城市的特色，同時也促進海口夜經濟發展。

　　多元業態釋放消費潛力

　　在城市近郊鄉村享田園風光，感受“家門口”的詩意；在百年騎樓老街品味南洋文化，感受歷史文化的魅力；在特色文化商業街區賞夜景品美食，感受城市生活的時尚范兒與煙火氣……海口不斷豐富完善的旅游業態在滿足市民游客多元化消費需求的同時，也不斷釋放消費潛力。

　　據統計，今年春節期間，海口市接待游客總數121.99萬人次，同比增長26.2%，恢復至2019年同期的78.6%；實現旅游收入15.77億元，同比增長22.1%，恢復至2019年同期的86.1%。

　　前不久，位于海口灣畔的世紀海角商業街開街，成為海口新晉的“網紅”打卡地。商業街打造的海景+藝術+音樂+青年文化的公園式商業，為市民游客帶來消費新體驗，不僅拓寬了城市休閑消費空間，也進一步激活了城市夜經濟。

　　海口市旅游和文化廣電體育局總規劃師韋世新說，多元化的消費產品和業態激活了海口旅游市場，進一步釋放了消費潛力，為旅游復蘇振興奠定了基礎。下一步海口將完善旅游公共服務，實現更多“主客共享”功能，既滿足本地居民休閑需求，也滿足游客消費需求；進一步打造“旅游+”，推動旅游和更多業態融合，不斷注入城市文化內涵、提升城市品位，形成海口旅游的獨特風格。

　　根據《海口市旅游業“十四五”發展規劃》，海口將激發旅游消費，優化旅游消費空間，構建多元旅游消費環境，提升國際消費服務品質，建設友好型旅游消費環境，加快推進旅游高質量發展。