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繼今年暑期檔電影市場熱度高漲后，國慶檔也迎來多部熒屏佳作。根據國家電影局統計，2023年國慶檔（9月29日至10月6日）電影總票房達27.34億元，觀影人次為6510萬，國產影片票房為26.18億元，市場占比為95.78%。此外，燈塔專業版數據顯示，今年國慶檔放映場次超353萬，刷新中國影史國慶檔場次紀錄。
據了解，今年中秋與國慶共上新12部影片，題材類型豐富多元。縱覽票房榜單，《堅如磐石》以8.83億元奪得今年國慶檔票房冠軍，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《93國際列車大劫案：莫斯科行動》分別位列檔期票房榜第二、三、四位。“這四部影片涵蓋劇情、懸疑、犯罪、愛情、喜劇、歷史、戰爭、動作等多種類型，題材豐富多樣，合計票房占檔期總票房88%以上。”燈塔專業版數據分析師陳晉表示，“多強爭霸”是今年國慶檔市場競爭格局的主要特征。
“國慶檔必須來看看主旋律電影。”在長沙橫店王府井影城，一位男士攜妻子女兒正準備一同觀看影片《志愿軍：雄兵出擊》。據了解，《志愿軍：雄兵出擊》以抗美援朝戰爭為主題，作品劇本創作耗時兩年，拍攝周期達399天，多達200多位影片人物出場。在淘票票平臺，該片評分高達9.5分，是今年國慶檔的口碑佳作。
“《志愿軍：雄兵出擊》40歲以上觀眾占比超過28%，有大量觀眾選擇帶孩子帶全家一同觀看，三人及以上結伴觀影比例接近兩成，特點非常突出。”陳晉指出，今年國慶檔40歲以上觀眾占比超過了18%，明顯高于今年大盤均值。此外，三四線城市票房份額占比首次突破四成，市場下沉趨勢依然明顯。
“在B站上刷到了《堅如磐石》的介紹，所以就想著來電影院看看。”在長沙萬達影城，一名年輕女士對記者說道。據觀察，國慶檔影片在流媒體視頻平臺“奇招頻出”，通過影片本體、主創陣容、延伸挑戰等多樣化方式助力影片熱度持續發酵。燈塔研究院聯合抖音發布的報告顯示，今年國慶檔抖音用戶觀看檔期影片相關內容共計268.27億次，同比提升213.78%，發布視頻超41萬條，點贊超3.61億次。
“流媒體短視頻作為電影宣傳的重要渠道，其高傳播率、高轉化率、直觀化等優勢給電影宣傳帶來了眾多價值，因此利用好該渠道達到票房最大化成為各大營銷公司最為關注的重點。”北京電影學院管理學院副教授、國家金融與發展實驗室文化金融研究中心特聘研究員張琦說。
暨南大學藝術學院/珠江電影學院教授、文學院文化創意與文化產業專業博士生導師周清平在接受記者采訪時指出，從影片類型來看，以往賣座的類型依舊在今年國慶檔延續。“未來要重視網絡化電影的發展，打造具有互聯網風格的電影，這對中國電影票房重回巔峰將有很大幫助。”周清平說。
