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智慧、科技與商業 　　讓人成為城市生活的主宰 　　 　　從另一個層面上講，花園海灣是新加坡另一個重要品牌特點的體現—人類足智多謀、戰勝自然、提高生活質量的典范。主題公園本身的巧妙設計元素正是創造更大優勢的需要，否則，這些優勢將蕩然無存。把生長于南美、地中海、山區和其他環境的部分植物移種到赤道地區的國際旅游中心，游客在游覽的過程中就會注意到這些美麗的植物，激起他們對氣候變化的認識。 　　同樣的，國土如此狹小的城市化國家建立了世界上第一個夜間野生動物公園，這無疑在品牌區分和品牌定位上是創新和聰明之舉。這個動物公園有1000多只動物，115個物種（其中三分之一物種瀕臨滅絕），每年吸引110多萬名游客。考慮到動物是天生夜間活動的物種，夜間動物公園本身的想法就很單純，也很有吸引力和遠見。然而，其他的動物園自始至終沒有以動物為本，他們關心的是人類的生物鐘，而不是動物的生物鐘。 　　人民主宰一切的主題也是新加坡力壓群雄的國際形象的根基。這樣的城市一切運轉正常，火車從不晚點，燈光（幾乎）從未熄滅。多年來，許多機構為把國家的品牌特色變成現實而持續地辛勤工作。保障電力供應是能源市場管理局和公共事業管理局（2001年之前）辛苦工作的碩果。公共事業管理局在極力尋求生產純凈的可飲用水的其他方式—包括海水淡化、逆滲透隔膜技術和循環水來生產“新生水”。生產“新生水”的技術結束了新加坡幾十年來依賴購買進口淡水的歷史，也使新加坡可以自己提供水源，消除了全國對水資源缺乏的恐慌。新加坡現在處在強有力的地位，它向許多國家出口生產“新生水”的技術，幫助它們提高獲得純凈水的技術。除了確保給公共事業提供足夠和安全的保障之外，新加坡把戰略眼光全面地投放在未來發展上，千方百計地思考所有發展方法的可能性，包括長期使用核能源的可行性，新加坡已經開始進行核能方面的研究工作。 　　為商務活動和投資打造的、完全可以依賴的、全面的基礎設施是體現國家品牌形象的根基。2006年，新加坡舉辦了國際貨幣基金會和世界銀行的年會，其主題就是“環球城市，偌大機遇”。盡管此次活動主要面向各國的財政部長和官員，以及來自各國金融和財政部門的人員，但它還是塑造了新加坡產業發展的整體形象。無獨有偶，新加坡舉辦了2009年11月的亞太經濟合作組織（APEC）領導人會議，這讓世人見證，新加坡塑造國家品牌的努力不僅是在貿易領域，而且延伸到了其他領域，正如錄像中的主題“新加坡：世界在這里相聚”。通過這些活動，新加坡貫徹了它塑造國家品牌形象的最基本的原則之一：把事情做好不容易，但更了不起的是把它做得很好，讓人知道你真的把它做得很好。 　　在最近幾年里，由于人們的努力，新加坡品牌形象的另一個方面也得到了提升。全球定位的技術園區—啟匯城是在開創性地把眾多科學技術整合到一起，為全球經濟創造新價值的概念上創建起來的。園區綜合樓和隔壁的研究中心啟奧生物醫藥園—生命科學的研究者和業內人士所在地，以及為媒體和信息技術準備的咨詢媒體園，都是為了共同的目的而建造的。稱作“一北”的區域是由世界著名的建筑師和城市規劃師扎哈?哈迪德設計的。這個孕育科研和企業家的寶地被稱為“全面整合的創新生態系統”①。 　　啟匯城和一北是新加坡代表的一切的縮影。 　　啟匯城和一北是國家首次為工程學和自然科學的繁榮而創建的，以便產生促進經濟增長的新動力。提倡多學科知識的真正融合，同樣也得有教育機構的支持，例如，新加坡技術和設計大學是與美國麻省理工學院一起合作創立的。支撐這些首創之舉的觀念就是為了塑造獨特的國家品牌，勇敢地發揮潛能—克服人類井底觀天的思維模式，讓我們避免根據自己狹隘的興趣領域和狹隘的看待世界的角度來思考和行事。 　　多年的發展過程中，還有許多其他的整體品牌宣傳舉措，由經濟部門直接傳達給細分的受眾群。像經濟發展局這樣的機構在過去的幾十年中曾經使用過各種概念和流行語來宣傳新加坡。這些品牌概念和未來前景就是“新加坡是另外一種形式的城邦”，一個“環球企都”。它是由經濟發展局在2003年宣傳的，把“polis”（意為都市）和三個e結合起來—轉口港（entrepot）、企業（enterprise）和企業家身份（entrepreneurship）—代表作為商務中心的新加坡的三個主要發展階段，即從古代絲綢之路時的戰略性商棧，到跨國公司向往已久的入住地，再到吸引全球短期流動資金的國家。① 　　新加坡和世界上其他主要的國際化城市相比，尤其與眾不同，因為新加坡既是個城市也是個國家，所以，投資者希望從知識產權的保護到提供連鎖管理都可以通過和合適的合作伙伴面對面的會談等方式解決。這些合作者是來自世界四面八方的最好的合作伙伴，但是他們來會談途中需要花費的時間不到一個小時。國家支持任何的商務活動，可以更快地進行政策調整，而且政策要比其他政治體系的政策穩定得多。“環球企都”的觀念已經成為國際化的行動，“環球企都新加坡”吸引商人和投資者，支持業內人士來新加坡見面并尋求新的商機。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 頁