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輸出智慧，輸出創意，輸出價值 　　出口經驗 　　 　　新加坡經濟的順利發展促使其開始向全球其他地區和國家輸出技術，某種意義上這意味著新加坡從追求國內生產總值的國家轉變為了追求國民生產總值的國家。如果不是堅持走國家品牌之路的話，這一切都不會發生。多年以來，新加坡向其他國家在建立工業園區和制定城市規劃方面提供了很多有利的建議和咨詢。新加坡和中國政府間的合作在諸多城市的發展中留下了印跡，比如蘇州。最近幾年，新加坡開始實施和天津的合作項目，建立“生態城”，融合更新的、“更軟的”元素，如可持續發展方面的元素，以便為后人留下寶貴的經驗。 　　最近，新加坡正在為這些技術尋求新的出口渠道。為此，貿易和工業部與外交部專門成立了新的機構—新加坡合作企業，專門回應諸多國家想開發利用新加坡發展經驗的要求。它和新加坡15個部、60多個法定機構共同合作，為滿足國外客戶的需求尋找合適的解決方案，合作項目包括參觀、培訓、咨詢服務和項目執行。新加坡合作企業同樣也邀請相關領域的私營業主參與項目，項目的客戶來自世界各地，例如阿布扎比和坦桑尼亞等。 　　品牌成功的一個因素就是品牌在吸引和鞏固原有市場的基礎上，能夠創造出新的細分市場。在這方面，新加坡在政府的領導下向新的地區開拓新的市場，其中一個地區就是中東。2010年上半年，新加坡接待來自中東的游客達6.6萬多人，同比增長23.2%。科威特是新加坡在中東地區旅游人數增長最快的市場，陡增84.1%，這主要是因為新加坡航空公司開通了新的直達航班。阿聯酋—新加坡在中東最大的、最成熟的市場—游客人數增長近7%，像沙特阿拉伯這樣主要的目標市場，游客人數增長9%。 　　隨著新加坡斥資數十億美元的兩個新的綜合度假區的開放，新加坡開始向商務休閑型國家轉型，到新加坡旅游人數的激增表明世界各國人民對去新加坡旅游充滿興趣。綜合度假區包括坐落在新加坡圣淘沙名勝世界的東南亞第一個環球影城，以24個景點為特色，其中包括世界唯一的馬達加斯加景區。另一個綜合度假區是濱海灣金沙，提供2560間客房和套房、奢侈品牌購物中心、會議展覽中心、世界首個藝術科學博物館、6家名廚坐鎮的酒店，340米長的空中花園距離地面60層樓高，能使游客在此俯瞰花園城市壯觀的全景。最讓人稱奇的是位于空中花園的空中游泳池，全長150米，是世界上最大的空中室外無邊際游泳池，格外吸引眼球。 　　賭場政策的轉變挑戰西方媒體宣傳的新加坡愚昧和落后的舊形象。 　　兩個綜合旅游度假區已經并將繼續為新加坡塑造國家品牌形象作貢獻，它們已經讓新加坡舊貌換新顏。新加坡政府關于賭場政策立場的徹底轉變才使得這兩個綜合旅游度假區得以建立，而且也轉變了新加坡的國家品牌形象。金沙賭場坐落在中心商務區，這再也明顯不過了，新加坡要“以針鋒相對的態度”來挑戰—而且要徹底改變—外國國際事務觀察者企圖把新加坡框在西方媒體宣傳的愚昧和落后的舊形象上。 　　城市的“韻律”（這是在經濟部門工作的新加坡公務員喜歡的一個詞）也因私營企業的發展提升到了一個新的高度。祖克舞蹈俱樂部以及它每年舉辦的Zoukout戶外舞蹈音樂節都十分成功，2010年，Zoukout戶外舞蹈音樂節慶成功舉辦了十周年慶典。東南亞最大的沙灘派對在國土狹小的國家舉辦，這一事實充分說明新加坡的抱負和成就，新加坡變得更有活力和魅力。 　　沒有新加坡政府的準許和全面的支持，獅城的夜生活不會如此活躍，夜生活的規模也不會這么大。對于Zoukout沙灘派對來說，人們往往忽略的事實是新加坡保障公眾安全的聲譽也揚名四海。有了安全保障，這樣大規模活動的組織才能順暢完美，并吸引了上千名衣著火辣、在熱烈的活動中享受醉意醺醺的魅力女性。像這樣開放的活動帶來的國家品牌形象正在人們心中逐漸形成，而且值得進行深入的研究。現在的問題當然不是新加坡有多么的愚昧和落后，而是新加坡正在脫去愚昧和落后的帽子，呈現新的形象。過去新加坡被人輕蔑地稱為“執行死刑的迪士尼樂園”①，從某種意義上來說，雖然死刑仍然存在，但至今還沒有建立迪士尼樂園，那新的“全球影城效應”算不算呢？ 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 頁