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如何提高高端產品的市場份額，即使不加入“托”？ 　　還記得第一章里的“對比效應”嗎？它雖然很簡單，但是卻因為推翻了傳統(tǒng)經(jīng)濟學原理而引人注目。“對比效應”之所以存在，就是因為在多個選項中，新加入的選項在各方面都不如已有的選項（可以把新選項看作是該已有選項的“托”），因此新加入的選項不但無法分走市場份額，還會使得占優(yōu)的已有選項的份額增加！ 　　那么，如果新加入的選項并不遜于已有選項（即新選項不是任何已有選項的“托”），結果又會如何呢？已有選項的市場份額是否就一定會下降？ 　　事實上，即使在新選項不遜于已有選項的情況下，傳統(tǒng)經(jīng)濟學的原則仍然被推翻了：已有選項的市場份額仍然會上升。 　　不信？那么我們一起來做一個現(xiàn)場實驗看看。 　　假設你去家附近的超市買橙汁，有下面兩種價格和品牌的橙汁可供選擇，你會傾向于選擇哪一種？ 　　 　　A.大湖牌橙汁，600毫升，12元 　　B.都樂牌橙汁，600毫升，25元 　　 　　想一想，然后把你的選擇寫在一張紙上。 　　現(xiàn)在，換一種情況，如果你家附近的超市有下面三種橙汁可供選擇，這時你會選擇哪一種呢？ 　　 　　A.大湖牌橙汁，600毫升，12元 　　B.都樂牌橙汁，600毫升，25元 　　C.佛羅里達陽光牌有機橙汁，600毫升，58元 　　 　　你的回答會與第一種情況下的回答相同嗎？ 　　我在清華大學給企業(yè)高層管理人員上課時曾經(jīng)做過上述的現(xiàn)場實驗。實驗結果表明，在第一種情況下（兩種橙汁可供選擇），選擇大湖牌橙汁（A）的學員大約占50%，選擇都樂牌橙汁（B）的學員也大約占50%。 　　然而，在第二種情況下（三種橙汁可供選擇），選擇都樂牌橙汁（B）的人數(shù)大大增加了，大約有70%的人選擇了它，另外有大約20%的人選擇了大湖牌橙汁（A），剩下的大約10%選擇了佛羅里達陽光牌有機橙汁（C）。 　　由此可見，雖然新選項佛羅里達陽光牌有機橙汁優(yōu)于都樂牌橙汁（即C并非B的“托”），但是由于佛羅里達陽光牌有機橙汁（C）的加入，選擇都樂牌橙汁（B）的增加了大約20%！ 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 頁